最严格“禁令”从的电子烟生存诀

来源:   笔者:  发挥于:2019-11-12 17:04:20  

  市场监管总局和国度烟草专卖局发布通告一周后,电子烟网售最终把全盘掐灭。11月7日,江山卫生健康委、总参、中宣部、市场监管总局、广电总局等八部门统一印发了《关于进一步提高青少年控烟工作之通报》(以下简称《通告》),再次强调全面展开电子烟危害的活动和专业管理,警告各类市场中心不得向未成年人销售电子烟,尤其是通过互联网向未成年人销售电子烟。

  同日,阿里巴巴集团平台治理部发布公告称,平台从11月7日起将告一段落为企业提供电子烟产品的推销和广告促销服务。京师人民日报记者在淘宝搜索“电子烟”、“蒸汽烟”,都表现“没有找到相关的法宝”,但通过搜索品牌名如“雨加”仍能检索到一些产品并正常下单。

  局部线上卖家仍在售

  11月1日,江山烟草专卖局、江山市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通报》,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及当前架。江山烟草专卖局专卖监督管理司有关领导5日介绍,各国烟草专卖监管部门对电子烟监管进行专项部署,主要地区烟草专卖监管部门正在与相关执法单位统一约谈主要电商平台,督促其及时关闭电子烟店铺,下架电子烟产品。

  阿里巴巴集团平台治理部在11月7日的声明中表示,根据该通知要求,湖北省烟草专卖局《关于立即关闭电子烟店铺、下架电子烟产品的函》,渴求阿里巴巴集团今天起关闭平台上的电子烟店铺,并将电子烟产品及当前架。京东就下架电子烟一事向首都人民日报记者回应,京东高度重视并坚定支持国家烟草专卖局和国度市场监督管理总局“不可向未成年人销售电子烟”的要求,已经屏蔽并逐步下架电子烟商品。

  截至记者发稿,京师人民日报记者在淘宝搜索“电子烟”、“蒸汽烟”、“悦刻”等关键词已力不从心检索到信息,但仍能找到部分品牌产品。如“雨加snowplus”尚未下架,产品仍可正常购买。某电子烟店铺客服表示:“商品目前还可以从单,正在陆续下架。淘宝下架的,估计最多到夜里就全都没有了。提议加微信,货不会断。”

  京东、拼多多等平台的状态也类似。“山岚”的京东客服表示无能为力下单,但向首都人民日报记者发送一电话号码,表示可通过电话下单;在微信平台,记者通过“雨加”大众号内的“1v1客服”与客服加上微信。对方在送记者发送满减券后表示“京东天猫都从了,微信商城保不了多久,据此提前开始‘双11’了,赶紧上车。你先囤,事后这边会提供给你最方便的采购途径。”

  据了解,除上述渠道,原先电子烟还第一通过三种互联网渠道进行销售:社群电商渠道;微商和QQ渠道;走走、闲鱼等陈旧平台渠道。

  VAZO名牌总监施润玮表示:“关闭电子烟在互联网平台的推销,能够有效整肃近期市场上所存在的一部分无序宣传与传播,在有效拦截未成年人尝试性购买的同时也划定行业红线,杜绝依赖网络销售的恶性产品。”

  重资转向线下

  形容较于企业握紧一切线上机会“末路狂欢”,完善转向线下已是电子烟唯一的出路。当下,电子烟市场头部品牌基本已构建相对全面的点下销售体系。如RELX悦刻表示目前专卖店已超过900专门家,美高梅手机登录网站零售网点超过3万个;雨加snowplus截至美高梅国际游戏网站7月也已经实现终端零售店面突破2万家,覆盖全国100座都市。

  但这也仅限市场头部品牌。据天眼查数据显示,截至美高梅国际游戏网站9月,全国登记的电子烟企业共有两千家。在失去线上推销渠道后,鉴于线下门店场所固定、资金过高,势必会迎来行业震动。铂德合伙人兼CMO方辉觉得,前景留在市面上的相应是3-5个全球性品牌,10个左右区域性品牌,产品的质将得到大幅提升。在这场淘汰赛中存活下来的中坚竞争力是产品技术和渠道。

  京师人民日报记者走访发现,当下已有一些电子烟品牌在便利店等渠道铺货。

  KMOSE刻米副总裁符志清告诉北京人民日报记者,点上渠道禁售电子烟,提高线下渠道是必然的路,否则只能被淘汰出局。“现今大多数品牌都在布局线下,点下渠道铺货主针对便利店、酒店、电影院、KTV、网吧、咖啡厅等场所,同时电子烟自动贩卖机也成为电子烟品牌布局线下渠道的挑选之一。”

  然而,一直在网络轻资产模式下生长的电子烟企业来说,大规模布局线下渠道需要大量本投入。军民坦言:“开办专柜或单店大约需要投入十几万元,但要运转起来并保持盈利循环并非易事,点下渠道的高资本,名将考验电子烟的继承投入力量。”

  一位从事电子烟品牌运营的师徒表示,原先部分主要依托线上推销的电子烟企业,当下已经初步为线下渠道做布局规划,步入费用达到几千万元甚至数亿元。通常电子烟企业融资一次可获得几千万元,这意味着,一次融资中的大部分甚至全部都要纳入渠道。

  “除非看到特别之生机与花园式,当下来看,资产市场大概率不会触碰电子烟领域。”上述业内人士表示。京师人民日报记者统计发现,截至目前A股电子烟概念指数连续下跌。截至11月7日收盘,在已上市之7专门家电子烟概念股中,有4专门家股价下跌,1专门家停牌,仅东风股份和顺灏股份上涨,步长分别为0.45%和0.3%。

  值得一提的是,前景线下监管趋严也势在必行。在本次发布之《通告》美方指出:“在中央控烟立法、修法及执法中要主动推动公共场所禁止吸电子烟。”

  在蒸汽范电子烟行业网站创始人陈谷龙看来:“电子烟行业洗牌期已赶到。其次行业发展角度来看,江山下达的《通告》不是一件坏事,对于电子烟企业来说,乱序发展之红利吃到头了,专业发展合乎多方发展利益。”

  施润玮在吸纳北京人民日报记者采访时称:“VAZO名将持续延续分步骤、分阶段顺利推进线下实体店铺的构成与升级。”另外,也有一些企业选择其他发展势头。符志清透露,前景KMOSE刻米也会摘取大力提高海外市场。

  开展与烟草监管一视同仁

  在几年之粗犷生长后,电子烟迎来严格监管,基本原因还是电子烟存在的危害。《通告》阴提出,电子烟烟液成分及他产生之破旧烟(包括气溶胶)户均不安全,当下尚无确凿证据说明电子烟可以帮扶有效戒烟。

  哈尔滨市控烟协会秘书长张建枢告诉北京人民日报记者,各族考试数据证明,电子烟里含有尼古丁,是有毒化合物、成瘾性物质,有致病性。包括电子烟添加的组成部分雾化剂、芳香剂,不论是手段还是二手都会对人身造成危害。而且由于生产规范不联合,部分烟弹里含有不明物质,标注也不显眼,有可能造成快速死亡等危害。

  最近,随着电子烟的加大和网络营销,我国电子烟使用率在青少年人群中呈明显上升势头。美高梅手机登录网站疾病预防控制中心数据显示,我国15岁及以上人群,48.5%的人头听说过电子烟,5%的人头曾经使用过电子烟,现今利用电子烟的百分比是0.9%,拥有电子烟的门路主要通过互联网,比例占到45.4%。故此推算,我国15岁及以上人群使用电子烟的口大约在1000万。

  《通告》提起,严格查处违法乱纪向未成年人销售烟草制品的表现。烟草专卖零售商须在明确位置设置不向未成年人出售烟草制品的标识,不可向未成年人出售烟草制品,对难以判明是否已成年之相应要求伊出示身份证件。无形化烟草专卖零售许可证的实体商家不得销售烟草专卖品,甚至是“茶烟”等花哨个性包装的越轨烟草专卖品。其余公民、法人或者其它组织不得通过信息网络零售烟草专卖品,如网络购物平台、外卖平台、张罗平台等。

  记者发现,虽然电子烟产品已基本在电商平台下架,但“茶烟”等声称自己“不含尼古丁”的产品依然在售。客服表示“茶烟应该不受影响”。在对于此《通告》中的“烟草制品”是不是包含电子烟,张建枢觉得,应当还是有所区分的。准确地说,电子烟和风俗烟草还是不一样,还是一种流行性的产品。“茶烟”等占的百分比很小,但也添加了众多芳香剂、复新剂等化合物, 其实也是有害身体的。

  张建枢提出,风烟草禁止网络销售,这是有法律支持的。烟草作为国家专卖专营的产品,《烟草专卖许可证管理方式》规定,除了取得烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证或者特种烟草专卖经营企业许可证的集团依法销售烟草专卖品外,其余公民、法人或者其它组织不得通过信息网络销售烟草专卖品。违反者则属于非法经营。张建枢觉得,电子烟因为含有尼古丁等有害物质,为了青少年的例行,也应当同样加强监管,避免青少年接触电子烟。

  不过,也有业内高管认为,点上禁令暗示着监管范围将把电子烟与民俗烟草等价管理,点上渠道作为最不可控的环节被优先管制。随着线上禁令的发表,前景线下市场也应该会出台类似“雾牌”等实际的准入、管理方式。

  仍待法律法规支撑

  虽然通知、通报多次出头,但他具体法律效力有限。京师炜衡律师事务所律师郭晓桦此前告诉北京人民日报记者,江山烟草专卖局制定的规范性文件不属于部门规章,只能算行业内的指点文件。据此通告更方便于在电子烟市场释放监管信号,进一步发挥效益需呼唤相关法规法规出台。

  《通告》提起,到处要积极加强对电子烟危害的活动教育,不将电子烟作为戒烟方法进行运动推广,倡议青少年远离电子烟。在中央控烟立法、修法及执法中要主动推动公共场所禁止吸电子烟。

  “当下,深圳市、台北市、太原、乌鲁木齐等新修法的都市,已经把电子烟列入控烟范围。但北京之支配吸烟条例是2015年出台的,其时没有把电子烟列进去,现今修订的话施行的时光也还太短。咱今天是提议在《哈尔滨市市民文明促进条例》或者其它法律法规中列入禁止吸烟,包括电子烟。”张建枢告诉北京人民日报记者。京师人民日报记者 陶凤 白杨

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