麦当劳5888元“安居工程” 有人买吗?

来源:   笔者:  发挥于:2019-12-23 09:58:49  

  兜售平台订购页面

  麦当劳已经不满足于把巨无霸印在T恤上、茶汤做成冰箱贴和手提包了。近期,麦当劳宣布,名将与著名华人设计师推出联名产品,其中包括物价99元的黑金M手包,以及中外限量300只、单价5888元的黑金篮子。当下货物已经在电商平台上架,12月10日零点正式开售。

  多次推出联名款产品

  京师人民日报记者登录销售平台发现,虽然采取预售模式且要到12月10日零点才开始销售,但是,这款被做成纸袋模样、单价99元的黑金M手包――“堡包”已经拥有了471人口之引进。而限量300只、单价5888元的黑金篮子――“安居工程”也获得了368人口之引进。

  麦当劳官方称,“堡包”及“安居工程”由麦当劳与著名华人设计师亚历山大・王(Alexander Wang)联名推出。据麦当劳官方旗舰店介绍,“堡包”以杜邦纸材质呈现,规划灵感来源于麦当劳外卖袋,印有白色alexanderwang字样。而“安居工程”则以黑色仿藤编为重点工艺,手柄以羊皮制成,品牌上还印有专属的限量编码。

  北青报记者了解到,亚历山大・王(Alexander Wang)是南斯拉夫新锐设计师,不仅获得自命名品牌,还在2012年被东京世家(Balenciaga)任命为品牌新任创意总监。

  事实上,境内与著名设计师或标志牌推出联名款并非麦当劳首创。在美高梅国际游戏网站7月,星巴克与爱马仕旗下品牌推出两款限量甄选月饼礼盒,每款售价1380元。表现跨界的健康操作,麦当劳此前也曾经推出故宫联名款的布达拉宫毯、与周大福合作之M纯金吊坠以及与优衣库联名T恤等。

  专题营销成为趋势

  不仅如此,北青报记者注意到,各级品牌推出周边产品的气魄,早已超过了名牌产品本身。如星巴克的海、肯德基的玩具、大白兔的润唇膏等都在售卖时一款难求。本次麦当劳也并非只为了售卖联名款的包,其实是顺势推出黑金系列多款套餐。只不过在他合法旗舰店的首页上,两款包的链接在先,东道主推套餐落在了最终。

  一头是大品牌在跨界、广大的途中玩得合不拢嘴;一派则是越远离品牌原本生意的跨界产品,顾客选购热情越高涨。军民表示,那些“玩出位”的金牌归根到底都是为了“博眼球、盈利流量”。

  单纯依靠砸钱打广告之渐进式,强烈已经不是其一数字时代下的金牌传播方式了。互动、张罗、制造更多更大的议题,追加曝光度、吸引增量才是各级品牌追求的。让话题代替广告成了各大快消品牌乃至餐饮品牌的产销趋势。此举不仅让品牌方以更及时、研制化和节省资金的办法与顾客进行沟通,而且对于合作之两岸来说,是一场1+1大于2的双赢之托。

  首席数字官渐受重视

  陪同着营销观念之转移,首席数字官这一职位也越来越多步出现在跨国集团中,不同于传统的首席营销官,这类人群更加专注于数字营销领域,擅长利用各类新媒体营销手段进行市场推广活动。上次,统一利华就在集团中新设了这一职位。市场调研机构Forrester的一项研究显示,有20%的CEO没有成功运用数字化转型而让企业面临风险,60%的CEO认为自己之店铺在无转型上做得不够。很大程度上来说,越来越多之店铺开始意识到,单纯依靠大量投放广告之办法营销,无论转化率还是投资增长率都不尽如人意。

  在这种前景之下,快餐巨头的跨界、联名乃至“广大”才变得越发频繁。外销人员不仅要生产创意,也要为品牌带来实际的提高,让流量变现。

  文/书报刊记者 张鑫

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